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Tendencias actuales en el mercado de vino en China que condicionarán los próximos años

Tendencias actuales en el mercado de vino en China que condicionarán los próximos años, ya que no en vano hablamos del segundo mercado importador de vinos del mundo tras los USA.

Aumento de la media económica de la clase media

Las economías de la clase media están creciendo y se convierten en un segmento de compra cada día más interesante. Sus ingresos mensuales se elevan y estabilizan, siendo una clase social cada vez más próspera y sofisticada. Eso condiciona y mucho a que el consumidor medio chino se oriente hacia vinos de más calidad que hace unos años. Oportunidades para los vinos DOP y los IGP y una caída de los a granel.

Aumento del número de consumidores

Debido a lo anterior, se espera que de los 48 millones de bebedores de vino en China, se pase en 2020 a 80 millones de bebedores de vino. Los actuales pertenecen casi todos a las clases elevadas del país, con lo cual se cree que el crecimiento de bebedores tirará por las clases medias.

Además se ha comprobado que las nuevas generaciones consumen más alcohol (de cualquier tipo) que las anteriores, con lo cual aumenta el número de consumidores y las cantidades que consumen.

Vinos caros o premierización

A los chinos les gusta beber vino, y los millonarios chinos pueden comprar botellas de vino por valor de casi 300 USD. De hecho, más del 40% de los consumidores de vino importados en China tienen entre 18 y 29 años. Esta tendencia de alto potencial ha atraído a varios productores de vino internacionales al creciente mercado chino, incluidos países como Francia, Argentina, Chile, Australia, Italia y España.

Consumidores chinos difíciles de complacer

Muchos dicen que los consumidores chinos son los consumidores más complicados y difíciles de satisfacer del mundo. Los consumidores jóvenes de vino chino son más propensos a realizar una amplia investigación online y en sitios web de viñedos antes de comprar vino. Los consumidores chinos prefieren elegir las marcas que conocen; lo han intentado o lo han recomendado amigos y familiares. Los consumidores chinos son fácilmente influenciados por marcas extranjeras de lujo. Por lo tanto, solo compran marcas y productos que conocen.

Como encandilar a este perfil de bebedores

Quien quiera seducir a la generación más joven en China, debe tener en cuenta dos factores: el envasado y el bajo contenido de alcohol. De hecho, los consumidores chinos prefieren conceptos elegantes y de alta gama. Esto les permite sentirse más sofisticados. Además, en lugar del alto contenido de alcohol tradicional chino, como Baijiu y Mijiu, las generaciones más jóvenes prefieren consumir alcohol con menor contenido, como la cerveza y el vino.

Aumento del mundo online

Una de las cosas más importantes a considerar son las redes sociales y el uso masivo de WeChat y Weibo . Las redes sociales en China hoy en día son la piedra angular del marketing. Los enólogos intentan cada vez más integrar a WeChat y Weibo en su campaña de marketing. Para tener éxito en China, es importante hacer un esfuerzo considerable en el sector de las redes sociales, ya que es el lugar principal donde los consumidores chinos descubren y discuten productos.

Actualmente, los clientes chinos compran su vino online y buscan información en Wechat o Weibo. El 88% usa activamente Internet, el 69% busca información y el 49% compra vino online.

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